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第七十四章 靠!(2/4)
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《匆匆那年》的宣傳模式參考了《致青春》的營銷套路。
《致青春》的營銷套路堪稱全網(wǎng)覆蓋。
單說微博,《致青春》官微共發(fā)微博2409條,紀錄了電影籌拍、開機等的全過程;
找大V轉發(fā)。
不完全統(tǒng)計,24個轉發(fā)微博大V,粉絲總數(shù)接近3.7億!
之后劉若穎處女作《后來的我們》,包括韓延導演的《滾蛋吧,腫瘤君》、《送你一朵小紅花》, 都采用了這種模式。
《后來的我們》更勝一籌,持續(xù)一個月的大量的宣發(fā)、造勢和炒作,在各個網(wǎng)絡媒體大量營銷,贏得許多影評人大v的力挺和好評,硬生生制造了1.3億票房的超高預售!
當然,發(fā)揚光大的是BJ文化。
尼瑪,但凡BJ文化押寶的電影上映, 媒體、大V、評論家、自媒體齊上陣, 夸出花了, 沒有花也要硬凹——典型的就是《來電狂響》、《二代妖精》…
對了,還有《雄獅少年》…
這種宣傳可以最大規(guī)模引導用戶主動參與電影宣傳。
此外,免費的微博營銷為影片節(jié)省了很大一部分宣傳投入,畢竟硬廣、海報鋪設是需要砸錢的,微博大V引導的用戶,則是自發(fā)的。
第二就是圈內(nèi)好友紛紛力挺…
這個不用多說了,《致青春》上映前,趙巴菲的朋友幾乎全員出動,黃教主更是杵著拐杖上了節(jié)目…
有一種感情叫趙巴菲、黃教主成為熱詞!
第三則是院線支持!
旺達大力支持《致青春》,排片一直沒低于30%,有最大院線的支持,《致青春》一直到上映的第三十天, 放映場次才下降到了一萬以下!
《匆匆那年》也一樣…
營銷炒作起了唐人三寶!
《魯俞有約》, 袁鴻、胡哥到場助陣,分享了很多柳施施初入唐仁時候的趣事…
唐仁公司一直被人詬病為家庭作坊。但小公司有小公司的好,大家合作機會多、感情深, 比起大公司多了些人情味。
魯俞還問了‘胡哥有沒有想過追求施施?’
‘她早就名花有主了,我記得拍《仙劍三》的時候, 長林有事沒事就過來探班…’
于是,又引出了另一個話題:施施和沈長林…
不止呢,《步步驚心》合作的演員,《三生三世十里桃花》合作的演員,全都轉發(fā)了《匆匆那年》的微博…
造勢嘛!
……
從一開始,《匆匆那年》發(fā)行方就知道今年國慶檔的對手只有一個《狄仁杰之神都龍王》…
《神都龍王》,狄仁杰系列,屬于已經(jīng)成熟的IP。
那除了盡可能的擴大《匆匆那年》的影響力之外,最重要的當然是帶節(jié)奏抹黑咯…
抹黑誰?
當然是趙又艇咯,難道抹黑徐可?
趙又艇有什么黑料嗎?
嗯…
這貨曾經(jīng)在彎彎的綜藝上公開承認懟草!
還有金鐘獎的黑幕——《痞子英雄》,周瑜明演的比趙又艇好多了,而且仔仔在內(nèi)地的粉絲很多啊!
對了,關于背景說又被提及:關景鵬趙巴菲、徐可…
全是男一號,出道沒多久,不夠吊爆嗎?
起了綽號‘男版大甜甜’,而且捧上熱搜…
這就叫抹黑!
不針對作品,只針對個人!
你說會不會太殘忍?
尼瑪,同檔期上映,本來就是你死我活,商場如戰(zhàn)場啊!
《我不是藥神》提前點映,直接斷了《動物世界》的后路;《戰(zhàn)狼2》上映,同檔期所有電影全都萎靡了…
為什么要顧及對手的想法?
再說了,又不是長林影視讓你找趙又艇出演狄仁杰…
黑的華宜不得不出來解釋‘趙又艇符合狄仁杰…強烈譴責…巴拉巴拉’…
沒什么用,網(wǎng)友很好帶節(jié)奏的…
再然后…
陸含出現(xiàn)在了電影宣傳的路演現(xiàn)場,直接引爆了…
僅僅發(fā)了一條微博——《匆匆那年》,足球小將…配圖是自己在《匆匆那年》的劇照,24小時,三百多萬評論,三千多萬轉發(fā)…
#陸含,《匆匆那年》#直接登上了熱搜…
……
陸含…太火了!
出現(xiàn)的地方每一次都會被粉絲圍得滿滿的,機場、酒店、高鐵站、發(fā)布會、出席各種活動,甚至是出現(xiàn)在街頭粉絲們都會捕捉到陸含的身影。
這幫粉絲也很給力,直接把預售做到了2000萬…
陸含確實算流量時代的開創(chuàng)者——第一個開通超級話題的人,當時微博想搞一個類似貼吧可以簽到回帖的平臺,拿陸含做測試,邀請陸含粉絲做第一批用戶體驗,效果不錯,正式運行,才有了今天的超話…
現(xiàn)象級別!
金辰本來還想蹭個熱度,發(fā)了一張跟陸含的合影——劇照,被他的粉絲罵的趕緊刪了微博…
她挺郁悶的,跟沈長林說了這個事,后者笑了笑:“我跟你說這幫粉絲心里偶像就業(yè)是自己的,其他人不能碰!”
“…那也太夸張了,他不能有女性朋友嘛?”
“最好沒有…這就叫頂級流量!”
“你總說流量,流量,到底什么是流量?”
“簡單來說…就是訪問流量,比方說他演了一部戲,有多少分是為他花錢…比方說陸含,他發(fā)了一篇微博,數(shù)以百萬記的粉絲回復,帶動了微博的訪問量,直接拉升了微博的日活…”
明星本身就是注意力經(jīng)濟的產(chǎn)物,粉絲越多其商業(yè)價值越高,明星效應就相當于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的流量。
流量明星,顧名思義,其標榜的特殊性在于流量二字。
以前,評估一部作品、一個演員的人氣高低,講的是上座率、收視率、口碑,互聯(lián)網(wǎng)時代則是流量,一個演員的社會知名度、受關注程度可以被直接量化。
三大視頻網(wǎng)站為什么要邀請小鮮肉主演作品?
看中的就是他們的拉升流量的作用!
為什么肖站、王奕博各種霸占微博?
也是為了吸引粉絲…
微博市值是靠日活、月活計算的,沒有這幫流量,他們很難找到穩(wěn)定的刺激日活的方式。
總不能指望天天吃瓜吧!
“…導演,你找他也是因為他紅?”
“廢話,難道是因為我是EXO的歌迷?”
沈長林翻了翻白眼,接著道:“給你一個星期假,完事了,直接去澳門…”
“好!”
……
金辰也是《匆匆那年》的演員嘛…
她是9月26號回到BJ的,來不及修整,直接加入宣傳大軍——《匆匆那年》27號上映,比《神都龍王》提前一天!
看到宣傳團隊的主創(chuàng)成員,忍不住感嘆一聲:豪華!
陳瀟、王愷、楊陽,這三不用說,內(nèi)娛年輕代最能打的三位,也就是沈長林監(jiān)制這三個字能把他們?nèi)埤R。
女演員則是柳施施領銜,江蘇盈、肉巴都來了…
流量團隊也有陸含…
這…首日票房不得發(fā)啊!
事實也差不多,《匆匆那年》首日以49%的排片拿下6900萬的票房,直接打破了《小時代》剛剛創(chuàng)下的記錄…
等待消息的小黃總,收到了首日6900萬的消息,忍不住罵了一句‘靠!’
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